מותג האופנה "גרטרוד" נוסד בתל אביב, ב-1991 על ידי נטע טבת ורות מילגרום כבוטיק להלבשה עליונה ותחתונה שהתמקד בפריטי יבוא וקו ייצור מקומי מצומצם. עם הזמן גדלה אסופת הבית המעוצבת ומיוצרת בישראל וכיום היא זו שמובילה את האוסף העונתי. האיזון בין ההלבשה התחתונה לעליונה נשמר, כששני אגפי הלבוש השונים לא רק משלימים זה את זה, אלא שהמתח הנוצר ביניהם מהווה מקור השראה ליצירת האסופות העונתיות. ב"גרטרוד", העיצוב מתייחס בראש ובראשונה לגוף האישה, הבדים מותאמים לאקלים הישראלי, והייצור כולו נעשה תוך הקפדה מרבית על פרטים, גימורים, ויצור מקומי והוגן. האופנה שנוצרת מהדיאלוג המתמשך היא נינוחה, רגישה לדקויות ומעניקה יחס אוהב למגוון מבני גוף. ל"גרטרוד" מחויבות ואהבה לקהל לקוחות קבוע, שמחזיר אהבה וגדל מעונה לעונה.